總商品數量代表可銷售商品數量,會受推出新品、缺貨售罄、補貨等因素影響變化。衛生棉為快速消費品,銷售並不受季節氣候影響,但在台灣網路購物(B2C)市場上,線上可銷售商品數仍然有高峰、低峰曲線。
-
日本 Whisper【境內版】液體衛生棉 日用27cm 夜用30cm 10片/包 (OS小舖)$178
-
【郊油趣】whisper 液體衛生棉 (一般型日夜用27cm) 10片$199
-
【郊油趣】whisper 液體衛生棉 (量多型日夜用30cm) 10片$199
-
日本境內版 Whisper COSMO 好自在液體衛生棉(日夜用27cm/夜用30cm)$183
-
美國版【always】Infinity 10倍吸收液體衛生棉-夜用加長(31.4cm) x4包 (24片/包)$2,299
每年3月至5月為網購消費淡季,網購業者會逆向操作,拚促銷催買氣,引起消費者進行商品採購。而一般消費性商品性質多為日常必需用品,更容易發生搶購囤貨,以致部分商品會有短暫缺貨售罄,2016年3月至5月可銷售商品數呈下滑趨勢,與之相符。
2016年6月至2016年11月,衛生棉供貨狀況回穩。眾多網購業者會趕在年底促銷旺季前,進行大量補貨,因此可銷售商品數呈大幅度成長,線上可銷售商品數最高峰為2016年9月,高達3,522筆。
衛生棉與造紙產業及棉花產季有相關聯,而每年第一季(1月至3月)為造紙產業淡季,加上棉花喜熱好光,冬季非產季,此時相關製品產量減少。2017年1月至2017年3月受此狀況影響,線上可銷售商品數呈下滑走勢。
-
SAUGELLA賽吉兒潔膚凝露(少女型) 200ML$342
-
Saugella賽吉兒 加強型潔浴凝露超值組 (250ml+100ml)【BG Shop】私密頂級保養!!$665
-
Saugella 賽吉兒 菁萃婦潔凝露 500ml【巴黎丁】$460
-
SAUGELLA賽吉兒 菁萃潔浴凝露光棍特惠組【免運直出】$1,069
-
SAUGELLA 賽吉兒 菁萃潔浴凝露 加強型100ml 【美日多多】$179
十六大購物網站中,商品數最多前三名分別為momo富邦購物網、PChome線上購物、GOHAPPY快樂購物網。
註1:PChome電子商務分為三大網域,PChome購物中心、PChome線上購物、PChome24h購物。另有以B2B2C(供應商對企業對消費者)的PChome商店街、B2C(供應商對消費者或企業對消費者)經營模式的商店街購物中心,主打女性商品,以及露天拍賣。
註2:PChome電子商務之數據僅列舉PChome線上購物及PChome購物中心,不等同三網域衛生棉商品總和數量。
十六大購物網站中,僅有九大通路受到消費者關注,PChome線上購物排名第一,momo富邦購物網緊追在後。
PChome線上購物雖為第一,但關注度僅有3成,可知消費者選購衛生棉,並沒有特別關注的通路,此成因為衛生棉商品採多角化經營,有網購、零售、店面、賣場等多種銷售方式,消費者會選擇最方便或是折扣最多的管道購買,較不會特別鎖定通路。
十六大購物網站共有不重複品牌數23個,由於篇幅有限,從中擷取商品數最多的前十名,前五名依序為UFT、靠得住、Natracare、英國綠可兒、木槿花。而UFT商品數大幅超過他牌,可知該牌在網路購物經營上,較為積極。
-
UFT 蘆薈草本衛生棉 清新日用型 (一包20片)/安心夜用型 (一包16片) 兩款供選☆巴黎草莓☆$108
-
衛生棉 UFT天然草本精華衛生棉超值7件組(日x3夜x1護x3)(免運費防側漏異味舒涼爽護墊悶熱)$950
-
A0883【UFT】韓國天然漢方草本衛生棉 美媒優惠組(日6+夜2+護5) UFT_DNP003$1,740
-
衛生棉 UFT天然草本精華衛生棉超值24件組(日x10夜x4護x10) (免運費防側漏異味舒涼爽護墊悶熱)$2,650
-
UFT草本衛生棉中版日用$200
以商品數排行而言,多數品牌皆不是領導品牌,較有可能的原因為新品牌及外來品牌傾向鎖定網購族群的嚐鮮心態,以致網購通路鋪貨較多。
註:Natracare與英國綠可兒為同一品牌,主打有機棉花製成。
從23個不重複品牌中,擷取前十大最受消費者關注之品牌,最受關注品牌前五名依序為靠得住、康乃馨、Laurier、蘇菲、木槿花,是消費者主要選購的品牌。
註:Laurier為蕾妮亞。
註:韓國莉蓮與Lilian為同一品牌。
-
【即期良品】韓國 莉蓮天然有機衛生棉$59
-
【即期良品】韓國 莉蓮天然有機衛生棉 (量多26cm / 一包16入)$59
-
【即期良品】韓國 莉蓮天然有機衛生棉 (夜用29cm / 一包14入)$59
-
【lilian 韓國莉蓮】漢方衛生棉 3入組(日用23cm*2包+夜用29cm)$329
-
【lilian 韓國莉蓮】爽身粉香衛生棉 3入組(量多26cm*2包+夜用29cm)$295
65~120元為最受喜好價格區間,佔比達27%,第二受到喜好之價格為120~210元,此兩價格區間商品多為單一種類多包數組合。30~65元與410~600元價格區間則排名第三,主要商品分別為單包數;多種類商品組合(日用、夜用、護墊)或是部分品牌售價較高。
消費者對前十大品牌的價格喜好分佈較雜,可知各品牌皆推出多種販售方式,從單包、單一種類多包數組合、多種類型多包數組合、箱購等皆有。與前述衛生棉商品採多角化經營有關,消費者會依使用習慣、購買便利度做出消費選擇。
另外從喜好分佈不一致,得知消費者選購衛生棉不單以價格作為考量,若有達到消費者滿意度,也會入手購買。衛生棉非價格競爭,在為數不多的品牌商中,提供性質接近的商品,此型態為寡佔市場,其功能性及特色則是消費者選購重點。
-
【DDBS】悠安美漢方衛生棉 日用型 (24cm) 20片 抽取式$88
-
長榮生醫 漢方衛生棉夜用(10片/包)x1$85
-
【Miss.Sugar】良爽 漢方衛生棉(多款供選:清爽護墊/舒適日用/安心夜用/夜用加長型)$76
-
A0883【UFT】韓國天然漢方草本衛生棉 美媒優惠組(日6+夜2+護5) UFT_DNP003$1,740
-
韓國 Lilian 漢方衛生棉 21cm/24cm/29cm 3款可選擇 ◆86小舖◆$139
衛生棉最受消費者關注的時期為2016年11月,與前述年底促銷旺季相符。而2017年3月雖為造紙產業淡季範圍,但已接近尾聲,開始有回升狀況,加上2017年2月,好自在品牌所推出的液體衛生棉在台上市,引起熱烈討論,連帶影響衛生棉相關產品的關注程度。
「EAGLEEYE鷹眼數據」、「PINGLE品購」聲明:
本報告中的所有數據採用EAGLEEYE鷹眼數據自主研發的統計系統,通過分析Pingle品購省省吧(www.pingle.com.tw)用戶購物行為,統計台灣主要購物網站在一定時期內之商品數、瀏覽及造訪數而得出的結果,因此排行反映的是一定時期內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度,廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測,但不能與其銷售情況完全等同。
法律聲明:
本報告出處為PINGLE品購及EAGLEEYE鷹眼數據,報告中所有的文字、圖片、表格均受到智慧財產權相關條例的版權保護。非商業用途之組織和個人,非常歡迎轉載,但請保留數據來源與註明出處。任何組織和個人未經過EAGLEEYE鷹眼數據及PINGLE品購許可,不得將本報告中的信息用於其他商業目的。
本報告中發布的數據採用EAGLEEYE鷹眼數據自主研發的統計系統,其數據結果受到樣本的影響,僅提供給業內作為網路購物市場參考,對該報告的數據準確性不承擔法律責任。(列圖、主圖:紅門互動;數據圖表:EAGLEEYE鷹眼數據。)
欲瞭解更多更詳盡的數據報告,請洽EAGLEEYE鷹眼數據:www.eagleeye.com.tw